凸顯思想，提升主題
——試論民生新聞避免同質化競爭的策略
蔡  懿

    2003年以《南京零距離》為代表的“民生電視新聞”在收視率上大獲成功以來,成都、廣州、海南及我省等地相繼策劃并推出了類似新聞節目,各地方臺不約而同地把本土化特色濃厚的民生新聞當作競爭時代拓展生存空間的神奇法寶。浙江省級頻道及各地市臺也都在這方面進行了積極的探索。從《阿六頭說新聞》到《溫州零距離》、《直播紹興》等，收視率表現不俗。于是新聞熱線成了投訴熱線，一檔新聞節目源90%來自百姓的報料。但是在大家一哄而上的熱鬧勁背后，是否需要一些冷靜的思索呢？《經視新聞》是浙江電視臺經濟生活頻道主打的一檔新聞節目，在省內眾多新聞欄目中一直走的是“孤獨”但喝彩聲不斷的另外一條道路，我們欄目的理念是“生產思想觀點，新聞推動進步”，在現在新聞內容越來越同質化的今天，我認為省級媒體應該在新聞的權威性、思想性上著力打造，從眾多的民生新聞中突圍。那么《經視新聞》是如何實踐這一理念的呢？

    一、經視調查  突顯思想

    在電視媒體全面尋求互動的方式的背景下，浙江廣電集團電視經濟生活頻道的《經視新聞》也開始了大膽的嘗試，從2003年1月1日開始，《經視新聞》推出了一個叫“經視調查”的小板塊， 它是浙江省電視新聞節目中第一個互動性欄目（南京零距離也有類似的調查）。它通過熱線電話，每天在30分鐘的經視新聞一開始就拋出新聞熱門話題，在直播過程就當中展開民意調查，并在節目進行中和節目結束前當場公布調查結果，發表編輯部意見和相關資訊鏈接等等，也就說，在這檔節目中，調查不僅是形式，也是新聞節目的有機組成部分。 這一形式也得到了觀眾的強烈反響和積極參與，即便是在受電信技術條件限制的情況下，每天的電話接進量也穩定在3000左右，2003年一年，經視新聞接進的調查電話數達到了213416條（數據，由經視調查合作單位南京馬可尼公司提供）。

    經視調查首推成功，經視新聞的操作者并沒有滿足，從2004年1月1日開始，他們在經視調查中增添了一項內容，那就是引進了短信功能，這樣，受眾的意見就不僅僅通過一個數字符號來體現，他們成了活生生的個體，而主持人還常常把精彩的短信內容在節目中念出來，跟大家分享。經視新聞的宗旨是做一檔有思想的節目，是思想推動進步，體現在經視調查中，以前只能靠主持人說出編輯部的觀點；而現在，受眾的思想也得到了體現，而他們的思想的深度和力度，也提升了節目思想的深度和力度。

    二、獨家視角 獨特觀點

    現代社會在選擇和傳播信息時，不能僅僅以告知信息為本位，電視新聞節目為受眾提供的，不僅是那些變動集中、發展過程緊湊、往往呈現出一個動態化較明顯的過程和結果的顯性信息，也包括需要用聯系發展的眼光來審視的、變動緩慢細微的及各種表面看來關聯不大的隱性信息。即需要對信息做出“澄清”和“解惑”，積極引導受眾，告訴受眾這些信息與他們存在什么樣的關聯。換句話說，受眾不僅需要信息傳播者提供可“讀”的新聞，更需要經過信息傳播者“解讀”的新聞。事實上，只有具有“解讀”性質的信息量的增加，才能說明新聞的進化。是信息傳播質的飛躍，而非傳播信息量的增加，造就了新聞的歷史。因此，一檔新聞節目不是僅僅只要好看就夠了，它必須賦有媒體的責任感，在新聞內容趨同的現實下，獨家報道、獨家視角、獨家觀點就更顯得重要。在2003年浙江廣播電視新聞獎評選中，經視新聞選送的《相差3厘米 西湖隧道成尷尬工程》獲得長消息一等獎，受到了專家和業內同行以及觀眾的一致好評。這篇作品的可貴，就在于它的思想性，在當時幾乎所有媒體都對西湖隧道大加贊譽的和聲中，我們通過細致的觀察，發現湖濱步行街形同虛設，公交車轟鳴而過，而原因恰恰是隧道高度不夠，相差了3厘米。不僅如此。隧道內消防車也無法通行，一旦發生事故，后果不堪設想，而作為一條貫通西湖的快速通道，因為外地司機不熟悉，常常將旅游車開進，結果西湖隧道頻頻被撞，交通堵塞。一個耗資巨大的杭州市重點工程竟然如此尷尬，就在我們隔壁，江蘇南京玄武湖隧道的設計標準遠遠要高于杭州。政府的形象工程讓人深思！而就在節目播出后，西湖隧道被撞的次數也不斷增加，因為旅游旺季到了，這時候杭州的省市平面媒體也開始連篇累牘的報道這一現象，經視新聞對題材的選擇把握、觀點的獨特以及對新聞事件發展的預見性、前瞻性，報道的權威性都可見一斑。而類似的報道我們每天都在捕捉、在關注。我們報道的一個原則就是“大事小切口，小事大著眼”，比如《浙江城市調查》是個大選題，我們說道溫州，首先從“溫州中瑞財團”國內第一家民營財團切入，以一個具體的新聞事件來逐步放大溫州人的個性，溫州經濟的特點；說道紹興，首先從紹興中小企業嘗到中小企業版塊上市的頭口水切入，紹興師爺式的精明比起不炒股只炒房的溫州人個性迥異，以此展開去透視紹興的城市文化經濟特征。而《新聞追擊令：十萬火急，追查“黑心老板”》的連續報道是為幾個民工維護權益，是小事，但我們把這個選題放到浙江民工荒以及安全生產事故頻頻發生的這兩個大環境下，就不是件小事，而是事關浙江經濟發展，遏制安全事故頻發的大問題。“大事小切口”的目的是將大的理念和思想通過小事讓百姓能很通俗的接受感知，讓百姓看得懂信息傳遞到位；“小事大著眼”則是提升主題，突現思想，將看上去很小的事通過信息的整合，折射提煉出一個理性的觀點，讓百姓眼前一亮，受到啟發。