從“第一次”到融合創(chuàng)新：新中國電視事業(yè)發(fā)展大事記

第三階段 進入21世紀(jì) 百花齊放、融合創(chuàng)新

·湖南衛(wèi)視成為省級衛(wèi)視領(lǐng)軍者

2002年，湖南衛(wèi)視確立了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的頻道定位。2004年，推出“快樂中國”的頻道理念，并圍繞這一理念進行欄目編排，強化頻道特色。2006年，湖南衛(wèi)視廣告創(chuàng)收突破10億，居省級衛(wèi)視第一，成就了中國電視史上“電視湘軍”的美譽，成為這一階段省級衛(wèi)視的領(lǐng)軍者。

·省級衛(wèi)視百花齊放

2002年，安徽衛(wèi)視確定了“劇行天下”的頻道定位，數(shù)個知名電視劇欄目的收視率在省級衛(wèi)視同時間段中遙遙領(lǐng)先。2004年，山東衛(wèi)視鎖定“情義”定位，推出《水滸傳》、《闖關(guān)東》等現(xiàn)象級大劇和知名欄目。貴州衛(wèi)視的“西部黃金衛(wèi)視”、廣東衛(wèi)視的“財富”、江蘇衛(wèi)視的“情感天下”、浙江衛(wèi)視的“中國藍”、廣西衛(wèi)視的“女性”、云南衛(wèi)視的“綠色人文”、東方衛(wèi)視的“時尚綜合”、海南衛(wèi)視的“旅游頻道”等，紛紛通過市場細(xì)分，獲得了個性化的快速發(fā)展。

·電視臺頻道專業(yè)化運營

2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道正式開播，向新聞立臺回歸。電視頻道專業(yè)化運營階段正式開始。

·“超級女聲”引領(lǐng)電視選秀

2004年，湖南衛(wèi)視開始舉辦女性大眾歌手選秀賽“超級女聲”，受到了許多觀眾的喜愛，成為當(dāng)時一檔現(xiàn)象級的電視娛樂節(jié)目，并引起了跟風(fēng)模仿。數(shù)十家頻道隨后紛紛推出了同類型的節(jié)目，電視綜藝由此進入選秀時代。

·央視進軍電視購物頻道

2006年12月28日，中央電視臺宣布開播 “CCTV中視購物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進軍電視購物領(lǐng)域。而電視購物也成為廣電媒體創(chuàng)收的有效途徑之一。

·地面模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換

2008年,北京等8個城市開通了地面數(shù)字電視，開始播出高清和標(biāo)清電視節(jié)目，正式拉開我國地面模擬電視向地面數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的序幕。2008年9月28日，北京衛(wèi)視高清頻道開播，高清節(jié)目比例占全部播出時長的50%以上。

《舌尖上的中國》火爆網(wǎng)絡(luò)。資料圖

·紀(jì)錄片《舌尖上的中國》大火

2012年5月，七集紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在中央電視臺播出，引起廣泛贊譽和熱烈反響。開播以來平均收視0.481，日最高收視率達0.75，不僅贏得滿意的收視率，相關(guān)話題也火爆網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)一股“舌尖熱”。

·“好聲音”開啟綜藝“燒錢”路

2012年，浙江衛(wèi)視推出了《中國好聲音》第一季，通過植入等創(chuàng)新廣告形式，放大廣告的傳播效果，獲得更好的收視率、更多的廣告承載量、更強的市場競爭力。大投入、大明星、大推廣，成為湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視四大衛(wèi)視角逐綜藝市場的公開武器。

·“芒果TV”創(chuàng)立

2014年4月，湖南衛(wèi)視正式創(chuàng)立“芒果TV”，打響媒體融合的“第一槍”。作為湖南廣電唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，芒果TV以強大的湖南衛(wèi)視為后盾，專注做強視頻平臺和新媒體業(yè)務(wù)，探索電視媒體全方位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其成功實踐為媒體融合發(fā)展提供了可供借鑒的思路。

·“搖一搖”引領(lǐng)跨屏互動

2015年央視春晚與微信合作，在直播過程中加入了搖紅包互動,當(dāng)晚微信用戶參與次數(shù)達72億次,最高一分鐘達8.1億次,在吸引用戶注意力的同時,也賦予受眾新的節(jié)目體驗。“搖電視”打通了電視與手機之間的屏障，實現(xiàn)了跨屏互動，是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新探索。用戶不再單純被動接受節(jié)目內(nèi)容，而是能夠積極地參與到節(jié)目互動中來。

2018年4月19日，中央廣播電視總臺正式揭牌。圖片來源：央視新聞客戶端

·中央廣播電視總臺組建

2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》全文，提到“將撤銷中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺建制。對內(nèi)保留原呼號，對外統(tǒng)一呼號為‘中國之聲’。”中央三臺合并，實現(xiàn)了中央層面的廣播、電視，國內(nèi)、國外傳播機構(gòu)的融合，為廣播電視改革提供了現(xiàn)實案例。

·首個電視虛擬主播亮相

2018年5月，科大訊飛旗下的訊飛智聲平臺使用AI語音合成技術(shù)，對央視主播康輝的聲音進行合成模擬，打造出全球第一個虛擬主播形象“康曉輝”，在CCTV 13的特別報道《直播長江》中亮相。

·首個省級電視4K超高清頻道獲批

2018年9月4日，國家廣播電視總局批復(fù)同意廣東廣播電視臺綜藝頻道調(diào)整為4K超高清方式播出。自此，廣東綜藝頻道成為全國首個省級電視 4K 超高清頻道。

·首個上星4K超高清電視頻道開播

2018年10月1日，國內(nèi)首個上星超高清電視頻道CCTV4K超高清頻道在中央廣播電視總臺開播。這是中央廣播電視總臺向著建設(shè)具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型媒體邁進的重要一步。

·首次實現(xiàn)8K超高清內(nèi)容5G遠(yuǎn)程傳輸

2019年6月26日，中央廣播電視總臺成功實現(xiàn)我國首次8K超高清內(nèi)容的5G遠(yuǎn)程傳輸，并為參加2019世界移動大會的嘉賓現(xiàn)場呈現(xiàn)極致流暢的傳輸速度以及色彩鮮艷、纖毫畢現(xiàn)的畫質(zhì)體驗。

·《新聞聯(lián)播》入駐短視頻平臺

2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺抖音、快手。僅一天時間，其抖音號的粉絲數(shù)增長至近1500萬，直接沖上當(dāng)天的熱點榜第一名。在快手上發(fā)布三條視頻后，粉絲數(shù)即達到了近1700萬。

參考資料：《中國電視新聞節(jié)目發(fā)展史研究（1958-2008）》、《中國電視史》、《中國廣播電視通史》、《中國廣播電視年鑒》、傳媒內(nèi)參公眾號、百度百科等網(wǎng)絡(luò)公開資料。