林建安：做好策劃 以新應變

   今天我要分享的新聞故事，是我們在2019年推出的《每天生長的海報》。

   這是一張什么樣的海報？

   2019年，新中國成立70周年。作為浙江省會城市的主流媒體，都市快報該怎樣呈現時代巨變、發現杭州新發展？

   全媒體時代，傳播格局發生了大變革，作為意識形態傳播主陣地的主流媒體，也面臨著如何實現宣傳效果最大化和最優化等諸多挑戰。在重大主題報道面前，如何做好策劃，以新應變？

   在構思的諸多創意里，我們最終選擇了“每天生長的海報”這個創意，以一張長長的海報為基底，通過每天匯聚于而來的杭州故事，和杭州人的祝福，讓其每天生長。

   為什么選擇每天生長的海報？

   原因兩個：1，全城參與；2，身邊的故事最動人。

   全城參與：

   在構思這個選題之初，我們便定好了方向，既然要展現杭州的新發展、新變化，就要讓所有的杭州人都能參與到這次的報道里。因此，每天生長的海報，確定以杭州人的故事和對祖國的祝福為主要內容。

   為了讓大家更好地參與進來，我們開辟了多個通道：都市快報官方微信、新聞熱線85100000、新聞爆料郵箱、H5留言，再加上記者采寫。

   身邊的故事最動人：

   如何展現杭州70年來的巨大發展？杭州人的所見所聞和親身經歷最動人。通過征集和采寫，我們收集到了許多在杭州的各行業的代表性人物，他們在杭州感受到的時代變遷，以及對杭州未來發展的祝愿和期待，成了《每天生長的海報》最動人的內容。

   他們中，有杭州籍院士、從四面八方奔赴而來的創業者，還有土生土長的杭州人。他們是企業創始人、公交司機、中學校長、社區書記、世界冠軍。當然，更多的，是就在我們身邊的杭州人。

   內容做好后，如何全面、立體地呈現出《每天生長的海報》？

   首先，在內容上，要突出這是一張有杭州特色的海報。

   在主視覺上，我們以經典的“金+紅”為主基調，以錢江潮為背景，加上大金球、市民中心、三潭印月等杭州在西湖時代、錢塘江時代的標志性建筑，充分體現杭州特色。人物和人物之間，間隔性地加入了杭州標志性建筑素描，時刻凸顯，這是一份來自杭州的祝福。

   其次，在呈現形式上，我們推出了能夠在報紙、H5、微信朋友圈等多平臺立體式呈現的多新媒作品，以此達到最佳傳播效果。

   比如，7天的單幅倒計時海報，文案結合長海報內容，保持粘合度。在色調上，用大色塊每天刺激讀者視覺神經，保持新鮮感。10月1日當天，我們選取了70個人的70句祝福，匯成了一張長長的海報。 同時，我們還設計了9宮格海報，匯聚70張大樣，給“每天生長的海報”專題報道做了一個完美的總結。

   每天生長的的海報，是一組輕拿重放的作品。

   輕拿，在于故事征集通道廣，人人都能參與，內容落腳到杭州的小巷小弄，挖掘普通杭州人的故事。

   重放，在于內容“匯小成大”，匯聚上千位杭州人的故事和祝福；呈現形式上，別出心裁，重磅推出了多媒體作品。

 

   每一句祝福的背后，都是杭州人共同的心聲。這種在情感上產生的巨大共鳴，是讓“每天生長的海報”出彩的一個重要原因。

   當下，杭州全市上下正在興起學習宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮，作為主流媒體，也可以從小切口反映大主題、小人物反映大時代，用鮮活的報道扭轉讀者的審美疲勞，擴大宣傳效果。

   （林建安，杭州日報報業集團都市快報記者�！逗眯侣劦墓适隆纷髡叽�表。）