新銳的媒體，要讓“小鬼頭”有大擔(dān)當(dāng)

   2022年卡塔爾世界杯，既是梅西、C羅、蘇亞雷斯等巨星“諸神”的黃昏謝幕，同樣也是貝林厄姆、薩卡、加維等“00后”新星閃耀登場(chǎng)的舞臺(tái)。三十多歲的梅西們就在那里，滿眼望去，都是自己二十多歲的樣子。

（圖片來(lái)源于微博）

   “雛鳳清于老鳳聲”，競(jìng)技體育的高強(qiáng)度抗衡對(duì)球員們的比賽狀態(tài)有著嚴(yán)格的要求。那么，跨界到媒體領(lǐng)域，眼下高速迭代的融合發(fā)展趨勢(shì)，在給媒體人帶來(lái)了用戶聚變和流量紅利的同時(shí)，也加倍帶來(lái)了本領(lǐng)恐慌和競(jìng)爭(zhēng)焦慮。

   《易》曰：“窮則變。”當(dāng)“臃腫”的電視屏幕乏人問(wèn)津、“積壓”的報(bào)紙雜志備受冷落之際，傳統(tǒng)媒體的“窮途”一遍遍摩擦著媒體人曾經(jīng)的榮耀與自尊。

   不過(guò)，值得慶幸的是，痛苦的升華與認(rèn)識(shí)的深化常常同步，“變”的起點(diǎn)由此醞釀。在新與舊的媒體改革演變中，歷史前進(jìn)的滾滾浪潮把更多的年輕人推到了舞臺(tái)的中央。

   （一）

   1919年7月，一份名叫《湘江評(píng)論》的報(bào)紙?jiān)诤�南橫空出世，主編毛澤東那年26歲，他在創(chuàng)刊詞中寫道：“從前吾人所不置疑的問(wèn)題，所不遂取得方法，多所畏縮的說(shuō)話，于今都要一改舊關(guān)，不疑者疑，不取者取，多畏縮者不畏縮了。這種潮流，任是什么力量不能阻擋。”

（圖片來(lái)源于文化中國(guó)）

   盡管只辦了短短四期和一期增刊，但毛澤東還是寫出了像《民眾的大聯(lián)合》這樣的“爆款雄文”，一時(shí)間“洛陽(yáng)紙貴”，引來(lái)全國(guó)各地報(bào)刊引用轉(zhuǎn)載。

   “問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉浮”的毛澤東，用指點(diǎn)江山的激揚(yáng)文字，體現(xiàn)了他作為那個(gè)救亡圖存時(shí)代的年輕人的激情和媒體人的擔(dān)當(dāng)。“中流擊水，浪遏飛舟”，青年的銳氣，開(kāi)天辟地！

   一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的奮斗。在主客觀的雙重框定中，人們不斷觀察和體驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上認(rèn)識(shí)和改變著世界。

   “說(shuō)人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”的“浙江宣傳”公眾號(hào)，自從開(kāi)號(hào)以來(lái)也是“爆款”連篇，從《歷史不會(huì)濃縮于一個(gè)晚上》到《“人民至上”不是“防疫至上”》，數(shù)以億計(jì)的關(guān)注度彰顯了文字的魅力和思想的力量。

（圖片為“浙江宣傳”公眾號(hào)截圖）

   你可能不知道，這些小編就是一群“小鬼頭”。據(jù)了解，越來(lái)越多富有朝氣才氣銳氣的年輕人投身于媒體行業(yè)，他們希望將自己所認(rèn)識(shí)的世界，用鮮明的態(tài)度表達(dá)出來(lái)，希冀推動(dòng)時(shí)代的進(jìn)步。哪怕表述通俗一些，觀點(diǎn)激昂一些，但青年的銳氣不可失。給了他們舞臺(tái)，就要盡情讓他們展示。

   （二）

   1935年，同樣26歲的《大公報(bào)》青年記者范長(zhǎng)江，只身跋涉四千余里，足跡踏遍中國(guó)西南、西北地區(qū)，真實(shí)記錄基層民生和社會(huì)時(shí)局，并客觀報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征情況及其抗日主張，在當(dāng)時(shí)的媒體界石破天驚。這些報(bào)道于1936年以《中國(guó)的西北角》為名集冊(cè)出版，這部通訊集在中國(guó)新聞史上堪稱里程碑。

 

范長(zhǎng)江和《中國(guó)的西北角》封面（圖片來(lái)源于新華社圖片）

   “手無(wú)寸鐵兵百萬(wàn)，力舉千鈞紙一張”，范長(zhǎng)江用跨越山海的艱辛、用沾滿塵土的紙筆，換取了一篇篇備受矚目的報(bào)道，自己也成為一代代媒體人的標(biāo)桿。青年的底氣，自信果敢！

   “惰性”人人皆有，所有生物的天性是“儲(chǔ)存能量，降低消耗”，“躺平”正是惰性在當(dāng)代二次元文化中的重新變異。要想讓思維能力和實(shí)操技能持續(xù)增長(zhǎng)，注定會(huì)消耗更多的能量，有多少付出，就有多少自信和底氣。

   “青年一代對(duì)祖國(guó)，有著不弱于前人的熱愛(ài)，對(duì)我們的文化有著深深的自信”，這是火遍全網(wǎng)的插畫師“烏合麒麟”團(tuán)隊(duì)的底氣所在，這個(gè)年輕的自媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)在改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的歷史大背景下，國(guó)家的發(fā)展給予了他們更多的文化和制度自信。

烏合麒麟團(tuán)隊(duì)（圖片來(lái)源于微博）

   CG技術(shù)（Computer Graphics的英文縮寫，是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件所繪制的一切圖形的總稱）結(jié)合傳統(tǒng)手繪的插畫，是當(dāng)下全球流行的一種新媒體表達(dá)載體。更重要的還在于媒體創(chuàng)作者們敢于思考和表達(dá)，青年的底氣不可失，自信讓他們平視世界，果敢讓他們有力發(fā)聲。

   （三）

   “媒體融合”政策，在2014年上升為國(guó)家戰(zhàn)略。“要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，在黨的二十大報(bào)告里有這么一句話，更為媒體融合發(fā)展指明了方向。

   習(xí)近平總書記早在2018年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，就專門強(qiáng)調(diào)“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”。

   根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。我們的讀者和受眾到底在哪里？結(jié)果一目了然。

   “浙江城市之聲”的主持人“新聞姐”，年紀(jì)不大，粉絲不少，是一位在抖音上有著2000多萬(wàn)粉絲的大咖，每一條作品都有著幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。浙江廣電的“00后talk”評(píng)論員團(tuán)隊(duì)，同樣收獲了大批粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊互動(dòng)。新聞還是那些新聞，為什么傳播效果不一樣呢？

新聞姐（圖片為網(wǎng)絡(luò)截圖）

   在構(gòu)筑鮮明的觀點(diǎn)和立場(chǎng)之外，更核心的還在于真誠(chéng)的互動(dòng)與交流。不是受眾的新聞需求沒(méi)了，而是傳播的“打法”變了。平臺(tái)交互讓受眾成了新聞的參與者，更熟稔新媒體話語(yǔ)體系的年輕一代有了先天的優(yōu)勢(shì)，青年的“煙火氣”，共情共振！

   在媒體深度融合的進(jìn)程中，具有戰(zhàn)略性基礎(chǔ)性的平臺(tái)建設(shè)和開(kāi)創(chuàng)性突破性的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)尤其需要充滿想象力的互動(dòng)。有趣的“小記”“小編”們不光要會(huì)采編，更要會(huì)新媒體社交，青年的煙火氣更不可失。

   開(kāi)天辟地的銳氣、自信果敢的底氣、共情共振的“煙火氣”，這是青年一代媒體人的精氣神所在，“小鬼頭”理應(yīng)有大擔(dān)當(dāng)！

   筆墨當(dāng)隨時(shí)代，青春不負(fù)舞臺(tái)！