紹興傳媒：傾情講述“精彩亞運(yùn)、活力紹興”好故事

傾情講述“精彩亞運(yùn)、活力紹興”好故事

紹興傳媒交出亞運(yùn)宣傳高分答卷

   2023年10月8日，舉世矚目的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)圓滿閉幕。紹興市新聞傳媒中心認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記“呈現(xiàn)一屆‘中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈’的體育盛會(huì)”的重要指示精神，統(tǒng)籌全媒體平臺(tái)，整合新聞資源，做到高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、高效率執(zhí)行，多端齊發(fā)、多元呈現(xiàn)，傾情講述“精彩亞運(yùn)，活力紹興”好故事，交出了一份亞運(yùn)宣傳的高分答卷。

   一是全媒協(xié)同發(fā)力，點(diǎn)燃全民熱情

   紹興市新聞傳中心周密部署、精心組織，300多人參與亞運(yùn)報(bào)道，發(fā)布各類報(bào)道3300余篇（件），其中亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式和賽事報(bào)道1300余篇（件），持續(xù)掀起亞運(yùn)宣傳報(bào)道熱潮，點(diǎn)燃全民亞運(yùn)熱情。

   周期長(zhǎng)。在去年亞運(yùn)報(bào)道的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)發(fā)力，尤其從亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始，各平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)、合力攻堅(jiān)，深耕《辦好一個(gè)會(huì) 提升一座城》《看亞運(yùn)》《聲音第一線·亞運(yùn)有約》《迎亞運(yùn) 講文明 樹(shù)新風(fēng)》《當(dāng)好東道主 喜迎亞運(yùn)會(huì)》等10余個(gè)專欄專題，做足做活“綠色、智能、人文、簡(jiǎn)約、惠民”五大辦賽理念宣傳，是近年來(lái)報(bào)道周期最長(zhǎng)的一項(xiàng)重大新聞宣傳活動(dòng)。

   視角廣。堅(jiān)持時(shí)政宣傳、城市宣傳和賽事宣傳有機(jī)融合、系統(tǒng)謀劃、一體推進(jìn)，跳出亞運(yùn)報(bào)道亞運(yùn)，跳出紹興報(bào)道紹興。通過(guò)“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年報(bào)道、“撤地建市40周年”特別報(bào)道等，展現(xiàn)城市文明程度和現(xiàn)代化水平。緊扣迎亞運(yùn)“百日攻堅(jiān)”三大提升行動(dòng)，刊發(fā)報(bào)道200余篇，有力推動(dòng)城市文明、城市治理和城市品質(zhì)提升工作。

   參與深。除了組織開(kāi)展亞運(yùn)宣傳外，還提前組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)、活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，前后方聯(lián)動(dòng)全面做好活動(dòng)執(zhí)行、直播轉(zhuǎn)播、服務(wù)保障等工作。新聞綜合頻道和技術(shù)播出部攜手開(kāi)展亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天現(xiàn)場(chǎng)直播。文化影視頻道和越牛會(huì)展公司參與執(zhí)行亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紹興站活動(dòng)。派出5G+4K超高清電視參與亞運(yùn)擊劍等賽事轉(zhuǎn)播共計(jì)30場(chǎng)，140多人次技術(shù)團(tuán)隊(duì)定點(diǎn)入駐杭州、紹興亞運(yùn)場(chǎng)館保障電視直播和轉(zhuǎn)播。

   影響大。“越牛新聞”客戶端持續(xù)更新“亞運(yùn)”頻道，開(kāi)發(fā)線上攀巖游戲“越上高峰”，全國(guó)22個(gè)省份（直轄市）市玩家參與游戲，游戲訪問(wèn)量達(dá)314.21萬(wàn)。同時(shí)還聯(lián)合市文明辦發(fā)起“我為亞運(yùn)代言·文明典型說(shuō)”系列活動(dòng)，開(kāi)展3場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，集納報(bào)紙、廣播、電視的亞運(yùn)報(bào)道相關(guān)作品上千篇，總閱讀量（播放量）超1.9億，全網(wǎng)傳播量創(chuàng)單項(xiàng)活動(dòng)歷史新高。紹興晚報(bào)開(kāi)展“亞運(yùn)項(xiàng)目，一起來(lái)體驗(yàn)”活動(dòng)，征集市民和體育教練一起體驗(yàn)10個(gè)亞運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。公共頻道和廣播平臺(tái)開(kāi)展20余場(chǎng)“亞運(yùn)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，群眾參與度高、社會(huì)反響熱烈。

   二是抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，做好重頭文章

   緊扣“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”目標(biāo)，聚焦關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)，充分記錄和展現(xiàn)亞運(yùn)美好難忘時(shí)刻，持續(xù)形成“滿屏亞運(yùn)、滿眼亞運(yùn)”的濃厚氛圍。

   做強(qiáng)倒計(jì)時(shí)100天報(bào)道。亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天，中心推出80分鐘大型直播《亞運(yùn)向未來(lái) 紹興更精彩》，在線觀看人數(shù)達(dá)30萬(wàn)，市委市政府和市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)分別作出批示肯定。紹興日?qǐng)?bào)和紹興晚報(bào)頭版顯目位置設(shè)置倒計(jì)時(shí)報(bào)花，“越牛新聞”客戶端設(shè)置專題海報(bào)。電視黃金時(shí)段和廣播整點(diǎn)口播倒計(jì)時(shí)提醒。

   做好亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)聯(lián)手圓滿執(zhí)行杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f紹興站活動(dòng)任務(wù)，越牛新聞直播點(diǎn)擊達(dá)量34萬(wàn)次，成功展示了紹興文化底蘊(yùn)、城市風(fēng)貌和發(fā)展成果，得到省市領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)和批示。

   做精亞運(yùn)開(kāi)閉幕式宣傳。專門抽調(diào)17名骨干人員組建亞運(yùn)一線報(bào)道團(tuán)，從賽場(chǎng)發(fā)來(lái)大量第一手消息。開(kāi)幕式當(dāng)天，報(bào)紙、廣播、電視和“越牛新聞”客戶端均濃墨重彩報(bào)道這一盛事。紹興日?qǐng)?bào)在9月24日精心推出8個(gè)版的亞運(yùn)開(kāi)幕式特別報(bào)道，紹興晚報(bào)在亞運(yùn)開(kāi)閉幕式分別推出4個(gè)整版報(bào)道，“越牛新聞”客戶端集納推送亞運(yùn)新聞?dòng)獍贄l（次），有力地傳播了賽場(chǎng)好聲音，營(yíng)造了良好的賽事氛圍。廣播平臺(tái)《亞運(yùn)廣播》將持續(xù)到11月中旬，延長(zhǎng)亞運(yùn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

   三是緊盯賽場(chǎng)內(nèi)外，突出紹興元素

   緊盯亞運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外，深入挖掘亞運(yùn)會(huì)中的紹興元素，借亞運(yùn)宣傳契機(jī)充分展示紹興形象，不斷擴(kuò)大紹興影響。

   聚焦紹興健兒。亞運(yùn)會(huì)上，紹興運(yùn)動(dòng)員取得了10金2銀2銅的好成績(jī)。各平臺(tái)對(duì)紹興健兒斬獲首枚金牌、紹興場(chǎng)館迎來(lái)首場(chǎng)亞運(yùn)賽事、謝震業(yè)連獲兩金等進(jìn)行報(bào)道，充分展示了紹興健兒成績(jī)和紹興賽區(qū)風(fēng)采。各媒體刊發(fā)《紹興棒（壘）球中心見(jiàn)證了一支國(guó)家隊(duì)的首勝》《杭州亞運(yùn)紹興分賽區(qū)產(chǎn)生首枚金牌》《5.302秒！亞運(yùn)會(huì)最快金牌在紹興產(chǎn)生》等重磅文章，在亞運(yùn)會(huì)報(bào)道大舞臺(tái)上發(fā)出紹興聲音。

   關(guān)注紹興賽區(qū)。作為本屆亞運(yùn)會(huì)承辦項(xiàng)目最多的協(xié)辦城市，紹興5個(gè)場(chǎng)館產(chǎn)生了8塊金牌。在及時(shí)播報(bào)賽事同時(shí)，各媒體密切關(guān)注賽場(chǎng)內(nèi)外，廣播推出《聲音第一線·我的亞運(yùn)日記》專欄，以聲音日記的形式，記錄這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛會(huì)中，運(yùn)動(dòng)員、志愿者以及城市工作者等人的亞運(yùn)故事。播出《全國(guó)首支女子消防隊(duì) 盡心盡職 全力護(hù)航亞運(yùn)場(chǎng)館》《中國(guó)女子壘球隊(duì)隊(duì)員王蘭：一位“新紹興人”“家門口”的亞運(yùn)會(huì)》等多篇報(bào)道。

   宣傳紹興文化。抓住亞運(yùn)機(jī)遇，展現(xiàn)紹興文化自信。紹興日?qǐng)?bào)刊發(fā)紹興黃酒與亞運(yùn)等系列報(bào)道，影視投資公司拍攝黃酒文化小視頻，用紀(jì)錄片講述“我的亞運(yùn)故事”，以《圓夢(mèng)亞運(yùn)》《我們的夢(mèng)》《球棒下的青春》《低空“獵手”》《“肺”同凡響》5期不同主題的紀(jì)錄片，講好亞運(yùn)籌辦和城市發(fā)展的美好故事。“紹興制造”在亞運(yùn)會(huì)上大放異彩，紹興日?qǐng)?bào)專門推出“杭州亞運(yùn)·紹興元素”系列報(bào)道，刊發(fā)《“紡織之都”閃耀亞運(yùn)》《“紹興制造”助力亞運(yùn)》《紹興文化綻放亞運(yùn)》等多篇報(bào)道。

   四是帶動(dòng)城市外宣，提升城市形象

   一場(chǎng)成功的體育盛會(huì)，是一個(gè)城市向全世界展示魅力的窗口。紹興傳媒抓住這一千載難逢的機(jī)遇，主動(dòng)為城市外宣貢獻(xiàn)力量。

   主動(dòng)“借梯登高”。發(fā)揮賽事城市優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接上級(jí)媒體，與杭州日?qǐng)?bào)等省內(nèi)兄弟媒體結(jié)成“亞運(yùn)地市媒體報(bào)道聯(lián)盟”，以亞運(yùn)IP帶動(dòng)城市外宣發(fā)展。截至10月7日，電視平臺(tái)上送的新聞片在央視電視端和新媒體端播出21條，其中《新聞聯(lián)播》7條，在浙江衛(wèi)視播出100余條。 廣播聯(lián)合全國(guó)省市電臺(tái)成立亞運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，特別開(kāi)設(shè)《新時(shí)代·新亞運(yùn)》專欄，播出《絲綢之路的光，點(diǎn)亮杭州亞運(yùn)的燈》《廢棄礦山華麗變身“巖壁芭蕾”國(guó)際賽場(chǎng)》等報(bào)道20多篇。

   廣邀媒體來(lái)訪。組織“尋味亞運(yùn) 沉醉紹興”全國(guó)媒體紹興行采訪活動(dòng)，來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)、黃河電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)等全國(guó)20多家媒體的百余名記者，刊發(fā)了數(shù)百篇報(bào)道，充分展現(xiàn)了古城風(fēng)情和現(xiàn)代風(fēng)貌融合的紹興之美。

   拓展紙媒外宣。9月20日至10月9日，在越城區(qū)、柯橋區(qū)主要賓館飯店開(kāi)展“送報(bào)上門”服務(wù)，每天向紹興飯店、紹興國(guó)際大酒店等9家賓館飯店贈(zèng)閱當(dāng)天《紹興日?qǐng)?bào)》《紹興晚報(bào)》2000份，向中外來(lái)賓宣傳紹興，有效提升了城市親和力和美譽(yù)度。