王水明：新聞人，做行動派

   作者簡介：王水明，高級記者，現任浙江日報集團黨委委員、副總編輯，錢江晚報總編輯，潮新聞客戶端總編輯。榮獲第十屆長江韜奮獎（長江系列），第六屆“全國德藝雙馨電視藝術工作者”稱號，享受國務院特殊津貼，獲得中宣部2019年文化名家暨“四個一批”人才稱號。

   2023年6月25日，第二屆小哥節（中國·浙江）啟動暨“小哥之家”揭幕儀式在杭州湖濱商圈黨群服務中心舉行，餓了么騎手、“小哥詩人”王計兵現場朗誦了他特意為小哥節創作的一首主題詩《低處的飛行》：“從三百六十行里，趕出一個新就業；從二十四節氣里，趕出一個小哥節……”雖然聲音沙啞，普通話不是很標準，“如果人間有第五個季節，那一定是小哥的春天”，真摯的表達贏得了現場熱烈的掌聲。

   看到騎手小哥們洋溢的笑臉，我很欣慰。小哥節是2022年我在錢江晚報創辦的。最初的想法是，穿梭在城市里風雨無阻、披星戴月的小哥們，他們中有許多正能量故事，但又時不時與顧客惹出糾紛引發網絡熱議，媒體作為社會的晴雨表，能否做點牽線搭橋的工作？全國從事外賣、快遞和網約車等新就業形態的群體、被親切地稱為“小哥”。據中華全國總工會統計，這一群體目前已達8400萬人，成為服務城鄉生活的生力軍。于是，通過舉辦小哥節的形式來關注、報道、服務他們，打造一個更加新穎、更加貼近、更加親切的平臺，凝聚政府行業主管部門和社會各界的力量來關心關愛小哥。第一年小哥節有了初步成效后，今年開始重磅升級，線上線下打造“小哥之家”，給小哥們搭建了一個“大本營”，通過新聞報道“小哥正能量”“心聲社區”“小哥學院”“政策服務”“行業動態”等板塊，喚起全社會對小哥們的關注，助力小哥進階成長。

2023年6月25日，第二屆小哥節啟動儀式現場，三位小哥分享他們的成長故事。

   策劃、組織新聞行動，我一直非常喜歡，30多年的新聞工作，無論是從事廣播電視，還是后來調到浙江日報，分管錢江晚報和新聞客戶端，所做過的項目和活動都傾注著我的心血，歷歷在目。

   在行動中暢想

   就報道的準確、客觀而言，必須依據事實，不能隨心所欲，不能違背真實性原則。就新聞報道形態、節目的呈現方式而言，則是條條大路通羅馬，有曲徑通幽的各種策劃和打法。習近平總書記強調指出：“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”。創新，就要開啟發散性思維，保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統定勢，做到守正創新。

   2013年年初，一位在外的溫州商人回家過年，看到家鄉昔日清澈的河水垃圾漂浮、臭氣熏天，非常氣惱，他微博懸賞20萬元邀請環保局局長下河游泳，還一片清清河水。這件事在當地引起轟動。我當時是浙江衛視分管新聞宣傳的副總監，覺得媒體應該對此有所行動。那時，浙江最先遭遇成長的煩惱：經濟越發展，環境污染越嚴重。江南水鄉到處是各式各樣被污染的河道，被當地百姓戲稱為“七彩河”、垃圾河、黑臭河、牛奶河……我去浦江縣采訪，當地水晶、印染、造紙3個行業占全縣排污總量88.5%，尤其是小水晶行業“低小散”現象嚴重，水晶加工后的廢渣堆得像一座座小山，通過航拍器看到，一條條乳白色的河道匯入浦陽江，流向錢塘江，觸目驚心。

   當時，省委、省政府正在大力推進生態省建設戰略，我們的策劃接上了“天線”，心中便有了底氣。系列報道《尋找可游泳的河》順勢啟動，對全省11個地級市的母親河、水環境展開新聞調查。報道以“空中俯拍、地面尋訪、河中細探”的方式，深入調查、尋找現場、追蹤污染企業、采訪百姓感受和權威數據相結合，全面反映河道污染現狀，令人震撼。報道播出后引起社會各界廣泛關注，時任省委、省政府主要領導在多個場合給予高度肯定，提出“問題在河里，根子在岸上”，將每一篇報道反映的問題作為省委開展黨的群眾路線教育實踐活動查找的問題加以解決。省委宣傳部評價《尋找可游泳的河》“找到了主流媒體圍繞中心，關注民生的切入點，找到了主流媒體開展建設性新聞輿論監督的新經驗”。

   良好的開端激勵我們放開手腳，以行動化思路大開大闔，全年布局，整體運作。按照行動計劃，《尋找可游泳的河》分為四個階段推進，集中曝光開展輿論監督；強化正向引導力，推出“尋找最美河長”系列報道；依托杭州市每年舉辦的“橫渡錢塘江”活動，在全省同步發起《浙江八大水系·暢游母親河》活動，并進行大型直播；最后以推出《尋找可游泳的河》電視問政節目收尾。到年底，《尋找可游泳的河》新聞行動成為一場浙江護河行動，省委、省政府的意志化為全體浙江人的共同行動，整合了全社會資源，捍衛浙江的綠水青山，勠力同心，建設美麗浙江。

   浙江因水而名、因水而興、因水而美。2013年底，浙江省委、省政府作出了治污水、防洪水、排澇水、保供水、抓節水的“五水共治”決策部署，以治水為突破口，倒逼產業轉型升級。2014年，省委明確要求浙江衛視開辦輿論監督欄目《今日聚焦》，針對“五水共治”和“三改一拆”開展報道，用新聞力量推動社會進步。一年一年，持之以恒，終于換來了美麗鄉村的精彩蝶變。功夫不負有心人，系列報道《尋找可游泳的河》獲得當年度中國新聞獎一等獎。

   在活動中成長

   如何實現傳播效益最大化，是主流媒體必須面對的問題。我提出要“彰顯主題報道的競爭張力”，因為在當今媒體競爭激烈的背景下，當單個媒體勢單力薄，不足以擴大主題報道的輻射力時，就要采取全媒體聯動；當單通道傳播不足以達到宣傳效果時，就要開展新聞行動，整合社會資源，帶動用戶；當對重大主題概念化的解讀不足以吸引受眾時，就要通過強化主題報道民生化表達、用戶互動來增強貼近性和感染力。新聞行動的重要特點是新聞報道與活動策劃有機結合，它是一種全方位的傳播業態，有效拓展了信息傳播的方式和渠道。所以，我對“新聞行動”給出了定義：以新聞事件為載體，整合社會各種資源，通過融合傳播手段，把新聞報道和活動開展結合起來，最大限度地延伸拓展報道的深度和廣度，提升傳播效果。

   列寧曾說，宣傳工作者要擔當“宣傳者、鼓動者、組織者”。

   2005年早春3月，在杭州龍井茶園一個名叫“春夏秋冬”的農家樂里，我帶領浙江衛視新聞中心的一群人圍坐在小山坡上，開了一個座談會。2005年是紅軍長征勝利70周年，長征是中國人民集體的紅色記憶。那一年，全國各地紀念長征、追憶歷史的活動豐富多彩，形式多樣。我提出要策劃一個大型年度新聞行動“新長征路上的浙江人”，大家起初不大理解，作為地方電視媒體的浙江衛視，為什么要做一個全國性的選題？如何創新策劃，走一條與眾不同的重訪長征路？

   半個月，開了4次策劃會，大家慢慢有了清晰思路：著力報道長征路上“浙江人”的風貌，積極探索主題報道“活動化”形式，以創新載體做活紅色主題，以時代精神照亮紅色記憶。說干就干，一場規模超前、形態多樣的系列化新聞行動就此展開：

   一次大型的直播啟動儀式——通過杭州和江西瑞金兩地衛星聯線展示出征隊員宣誓、老紅軍授旗、文藝表演等形式，引起了全社會的關注。

   兩場愛心幫扶活動——在貴州省遵義市湄潭縣和紅軍會師之處甘肅省會寧縣兩地，浙江衛視報道團與長征沿線浙商共同幫助貧困孩子、慰問老紅軍，沿線浙商們紛紛投入到聲勢浩大的愛心活動中。甘肅浙商們為了解決會寧縣老百姓吃水難的問題，出資修建了4000個水窖，被當地群眾譽為“浙江水窖”。為了表彰他們的突出貢獻，浙江衛視給他們頒發了一個特殊的獎項：“新長征路上的浙江人和諧奉獻獎”。

   發起“留住歷史、長征舊址認護”公益行動——發動浙江企業界捐款150多萬元，15家浙江企業和單位當場出資在全國率先結對認護了16處瀕臨消失的紅軍長征舊址，對亟待保護的紅軍遺址，如紅軍橋、紅軍墻、紅軍墓、紅軍標語等進行捐資維修。

   舉辦《新長征路上的浙江人》情景報告會——在杭州舉行的情景報告會現場，全國各地的幾百位嘉賓濟濟一堂，他們中有的是在長征沿線各省發展創業的浙商，有的是投身西部貧困地區教育事業的浙江志愿者，有的是來自長征沿線各地紅軍舊址所在地的相關部門負責人，還有省內積極出資認護的單位、企業以及部隊官兵、學生代表。

   公益化的方式體現“紅色報道”的實際效果。“新長征路上的浙江人”這一新聞行動共采制完成了40篇電視特寫和9篇大型電視專題節目。前方記者親身經歷，從“我做給你看”，到“因親歷而感動”。

   在江西信豐縣，因百年一遇的洪水，他們在當地老鄉家中過夜……

   有隊員在昆明摔傷之后，又在3300米的高原繼續采訪，高原反應頭暈、乏力，他們毫無怨言……

   為了尋找一個好視角，攝像冒著危險爬上了烏江江邊高高的崖石上……

   外景主持人因長途顛簸，一路走一路暈，但一到拍攝現場，依然精神抖擻……

   攀爬4800米的雅克夏山，隊員頂著高原反應，雖精疲力盡卻仍然扛著攝像機勠力前行……

   6個多月下來，這些年輕記者翻越崇山峻嶺，克服重重險阻，不僅感受到了長征的艱苦卓絕，自身精神和意志也得到考驗。沿著長征路走來，報道團一路艱辛，一路感動，用鏡頭，用筆觸，記錄下了一個個感人瞬間、一出出動人故事，我由衷地讀懂了隊員們的感慨：“長征，讓心靈得到了一次洗禮”。

   那一夜，我與報道團隊員在貴州會合，在街邊的大排檔，舉杯慶祝，百感交集，熱淚盈眶，就像經歷了一場生死考驗。

   我清楚記得，時任省委主要領導對報道給予充分肯定，認為這一行動很有創意，很有意義。特別是獨具創意地發起了“留住歷史、長征舊址認護”的公益行動，號召當地浙商和社會各界對長征舊址進行修繕認護，讓長征這一人類歷史上的偉大奇跡能夠永遠銘記在后人心中，這一公益行動在長征路上產生了深遠的社會影響。前來參加情景報告會、見證認捐儀式的賀龍元帥的女兒、賀龍體育基金會主席賀曉明激動地說：“我覺得這個活動太偉大了，浙江有很多敢為人先之舉，其實是觀念非常領先，觀念引領了行動，處處做到別人前面去了。” 

   我多次提出，要讓員工有激情、有成就感地工作生活，這取決于創建一個成長平臺，探索一個創新方向，倡導一種業務氛圍。我們很欣慰，《新長征路上的浙江人》系列報道獲第十七屆中國新聞獎一等獎。

   在跨界中飛翔

   2017年5月的一天，在浙江之聲會議室里，大家七嘴八舌，抱怨頻道沒有叫得響的節目品牌，出門營銷無法打動客戶。此時，我已從浙江衛視總編輯調任浙江之聲總監，廣播發展處境艱難，廣播人心態頗為失落。

   那時，浙江之聲主播方雨推出《方雨夜讀》，邀請幾十位包括央廣和央視的金話筒獎獲得者、省內名嘴、各地主持人、廣播愛好者參與節目朗讀，一時間成為朋友圈爆款。后來，在武義縣舉辦聽眾自駕游活動，在星空下以誦讀會友。我一聽，頓時覺得一種新的節目形態來了。電臺有很多主播，通過走基層，帶領聽眾一起欣賞中華文化和經典美文，廣播和聽眾間雙向互動的交流，以朗讀的方式詮釋傳統文化之美，謳歌新時代奮斗之勢，浙江之聲有底氣踐行擔當，以創新引領潮流。于是，大型戶外山水實景朗誦活動《星空朗讀》應運而生，“文化定制”則成了打造這一全新廣播形式的主旨。

   隨后，立足于聲音的優勢，不斷開發聲音的價值，我們探索了一條適合浙江之聲的聲音創造價值之路。著名作家海飛寫下了一首詩《今夜，請讓我在星空下為你深情朗讀》：“今夜我在星空下為你朗讀，我想為你讀所有正在繼續著的人生，我想告訴你此刻這里的天氣、風度和個性，哪怕朗讀一匹螞蟻她也會望穿秋水……”譜曲后，成為“星空朗讀”的主題歌。

   “星空朗讀”走向全省，活動規模越來越大，向電視化直播晚會拓展，向全國延伸。中國大運河國際鋼琴藝術節、浙江大學青春歌會、京津唐“詩畫浙江”推介會、中國詩詞大會浙江賽區選拔賽、南宋文化節、嘉善文化節、江西全南旅游文化節、紹興濱海新城城市花海賞花節、浙大城市學院20周年校慶晚會……有效擴大文化的傳播力，有效助力廣播創收。為慶祝新中國成立70周年，“星空朗讀”走進了“星星的故鄉”寧夏，來自全國70家媒體的70名主播齊聚銀川，帶來70份祝福，也帶來70段激蕩人心、砥礪奮進的時代故事。

   讓聲音+活動響遏行云，品牌活動更大更強。“星空朗讀”榮獲第七屆“浙江省宣傳思想文化工作創新獎”，獲“2016—2017年度亞太地區創新力欄目”“影響中國傳媒2017年度最具創新影響力節目”“2018中國廣播創新融合優秀案例”，浙江之聲也形成了四大類活動標桿品牌序列：朗讀類、演唱類、文化晚會類、融媒體全案定制類，與視頻媒體聯動，每一場活動以圖文直播和視頻直播為核心，從單平臺到多平臺的跨越既可讀又可聽可視。有專家評價，這樣的文化類爆款節目是媒體融合發展的重要努力方向，不管媒體形態如何變化，文化的魅力和價值在傳播中是永恒的。

   跨界行動，使優秀傳統文化出圈傳播，沁入大眾。員工的自信心上來了，與客戶交流、洽談的自豪感更足了。后來，我把從事廣播工作的兩年多經歷匯集了一本書《聲如夏花》，書中記錄了許多主播的感悟體會，其中一位即將退休的主播王萍說，在“星空朗讀”活動中的演出是她“退休之前的高光時刻”，沒有遺憾，只有千般不舍。

   著名作家黃亞洲為“星空朗讀”寫過一首詩：《告訴我，什么是浙江廣電人的幸福和驕傲》，他對廣播人說：你們“為快樂而發聲”，我們通過聲音，認識了你們，也記住了你們。

   幾十年一路走來，讓我體會到，媒體深度融合的時代，唯有創新才能出圈，只有作為才有地位。今年是“一帶一路”倡議十周年，潮新聞客戶端發起了《“一帶一路”看今朝》大型新聞行動，記者跨山越海去相關國家采訪，在杭州編輯部則發起“一帶一路”國際城市論壇。我期待著，推出更多具有更大傳播力和影響力的新聞行動來。

   本文刊發于《新聞戰線》2023年10月（下）。