中國故事如何破圈“出海”

   這幾天，一組媒體預告海報吊足了很多網(wǎng)友的胃口。“9”等啦、“8”面來風、敬請“7”待……不禁令人感到好奇，浙江傳媒界在醞釀什么“大動作”？

   今天，“神秘面紗”終于揭開。浙江省全新打造的國際傳播機構(gòu)——浙江省國際傳播中心（簡稱ZICC）正式掛牌成立。

   如果說，當今的國際傳播領域是一片澎湃的大海，那么浙江省國際傳播中心該如何在激蕩中站穩(wěn)腳步、發(fā)出強音？

浙江省國際傳播中心

   一

   2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

   把時間的尺度拉長，百余年來，我們在國際傳播上的嘗試和努力，其實從未停歇。

   中國共產(chǎn)黨成立早期，《少年》等在海外創(chuàng)辦的刊物，向世界傳播了“覺醒之際”的中國主張；革命時期，毛澤東同志和斯諾在窯洞里對談，一本《紅星照耀中國》讓“紅色中國名天下”；新中國誕生后，背負著“讓全世界都能聽到我們的聲音”使命的新華社，努力發(fā)聲于五洲四海；待到改革春風吹拂大地，宣傳好北京亞運會等“歷史瞬間”，世界看到了一個“別有鮮花滿庭香”的中國；黨的十八大以來，我們對外發(fā)聲的音量更大、中氣更足。

   如今，我們在國際傳播方面仍然存在亟待進一步改進的空間。

   一方面，我們“有話卻說不出”。從陣地上來看，國際信息傳播的主要媒體和平臺基本掌握在美西方手中。在別人的“地盤”上蹦跶，傳播會受到各種各樣的限制，這從客觀上導致我們的話語權有時很難完全掌握在自己手里。中國發(fā)展的“暖意”有時傳遞不出去；潑到我們身上的“臟水”，我們有時難以有效駁斥。平臺那些或明或暗的限流、貼標簽、封禁等手段，就像一個物理意義上的“回音壁”，把我們想說的話“反彈”了回來。

   另一方面，他們“沒理還說不停”。一些西方國家固執(zhí)己見地只聽自己想聽的、只說自己想說的。中國發(fā)展好了，他們就鼓吹“中國威脅論”，以“去風險”之名掩蓋“脫鉤”之實；中國GDP增速放緩了，“中國見頂論”開始甚囂塵上……

   身處風云變幻的國際輿論場，失了陣地就失了底氣，丟了話語權就丟了“界定真相”的權力。如果不主動搶占輿論陣地，就只能在一次次被捂住嘴巴、卡住嗓子之時，打掉牙往肚里咽，悶聲吃“啞巴虧”。

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   二

   我國國際傳播發(fā)展至今，一個鮮明的變化正在發(fā)生——國際傳播重心逐步下移、地方國際傳播實踐廣泛開展。

   早在2022年，四川、甘肅、海南等省份就率先布局國際傳播，聚合當?shù)靥厣�資源建設國際傳播中心；到了2023年，這陣風則吹到了更多地方，一些省市國際傳播中心就像“雨后春筍”般接連冒尖。地方紛紛入局國際傳播，可以說是時勢所趨、大局所需、機遇所在。

   格局再造，“小地方”能成為“大主角”。長期以來，國際話語權更多掌握在美西方媒體、機構(gòu)、政客手中，這并不意味著我們就失去了能夠主動作為的條件。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代滾滾而來，平民化、多元化的傳播格局日益形成，每個地方、每個人都有了展示自己、走向國際的機會，可以因地制宜、各展所長，發(fā)出自己的聲音，爭取能在國際輿論場上占據(jù)一席之地。比如，貴州省國際傳播中心曾開啟“村超”“村BA”全球英文直播，不少外國網(wǎng)友被熱烈的氛圍、純粹的熱愛所打動，貴州大山里的村民和大洋彼岸的網(wǎng)民，發(fā)生了奇妙的“化學反應”。

   壯大力量，打造“萬船出海”格局。在當下國際輿論場中，“中國聲量”與“中國體量”之間還存在著明顯差距。要破此困局，不能光靠某一支隊伍，不能光唱“一個腔調(diào)”，不能光展現(xiàn)“一副面孔”。此時，地方國際傳播力量“八仙過海，各顯神通”，有助于充分發(fā)揮他們的主動性、創(chuàng)造性，挖掘好上下5000多年的中華文明、傳播好960多萬平方公里上的生動故事，讓國際社會能夠多側(cè)面、多視角地了解中國。

   借勢發(fā)展，“等風來”不如“追風去”。曹雪芹曾在《臨江仙·柳絮》中，以一句“好風憑借力，送我上青云”道出借勢發(fā)展的重要性。布局國際傳播也是如此，這并不是地方媒體單方面的“為愛發(fā)電”，而是能夠與中央媒體“國家隊”互利互補，構(gòu)成立體式的傳播矩陣。對于地方來說，這是一個“迎風起舞”的難得機遇，塑造地方良好的國際形象很有必要。地方特色資源被盤活了、基層創(chuàng)新活力被激發(fā)了、城市知名度美譽度提高了，資本、人才等資源自然就“聞著香味來了”。

西湖 圖源：視覺中國

   三

   正所謂“兵馬不動，糧草先行”。浙江省國際傳播中心正式亮相，不僅做好了準備，也有自己的優(yōu)勢。

   比如，浙江經(jīng)濟外向度較高。就像余秋雨說的：“就算是再遠的土地上，都能找到浙江商人的腳步。”分布在世界180多個國家和地區(qū)的200余萬華僑華人，讓我們有信心把“外貿(mào)大省”“僑務大省”變成“外宣大省”。再如，浙江豐富的改革經(jīng)驗、媒體資源、優(yōu)質(zhì)人才，都是我們國際傳播“出海”的底氣所在。

   那么，浙江省國際傳播中心又該如何講好浙江故事、講好中國故事？

   有“好故事”更要“會講故事”。故事動不動聽，不光看誰嗓門大、腔調(diào)高，更要看故事背后的文化、思想、精神能不能真正打動人。浙江可以說是“一位有故事的同學”。萬年上山、八千年跨湖橋、七千年河姆渡、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船讓故事更有“文化味兒”；習近平總書記的很多重要思想、實踐都能從浙江找到“源頭”，故事充滿“時代味兒”。我們要挖掘好這些鮮活的故事，提升講故事的能力水平，面向世界把故事講好。

   把陳情和說理結(jié)合起來。中西方存在文化、價值觀差異，這是很難避免的。就好比國外電影總在講述“英雄拯救世界”，而《流浪地球》等國產(chǎn)電影則講究“一家人就是要整整齊齊”。我們做國際傳播，不能自顧自地講道理，卻不管別人是不是能夠接受。可信、可愛、可敬的中國形象不僅在宏觀數(shù)據(jù)、重大成就里，也在老百姓的一日三餐、萬家燈火里。而這些微觀的、平實的、親近的細節(jié)，更容易激發(fā)人們內(nèi)心的共情，超越“你”和“我”的差異，形成“我們”的情感共鳴。

   每個人都是“最小單元”。最近，有一群外國人很忙。在TikTok和YouTube上，有大量博主發(fā)布了“144小時免簽游中國”的“特種兵之旅”Vlog，不出機場就能坐地鐵直達各地、手機上就能搞定一切……視頻“刷屏”后，不少外國網(wǎng)友驚呼“這還是我想象中的中國嗎”。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其實每個人都是國際傳播的“最小單元”，專業(yè)的人用專業(yè)的方式講，普通人用自己的生活體驗來講……而國際傳播中心則要把這些“巡洋艦”“破冰快艇”“客船”等都編入隊列、用好資源，打造一支堪比“六邊形戰(zhàn)士”的“出海艦隊”。

   就像一句老話說的，天南海北的人，我們都有著自己的故事。一個個生動的闡釋、一次次親切的講述，不知不覺之間，一個可信、可愛、可敬的中國，就能走進全世界更多人的心中。