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    媒體要善于開創醫衛報道新局面

       今年因為辦公室訂了杭州日報報業集團的《都市快報》,所以有的報道就看得比較仔細。不經意間,發現這家媒體在醫療衛生健康方面的報道用力又用心。

       主要版面設置有:浙醫在線、醫生有話說、健康真好、大家健康。以整版形式出現,幾乎每天有,均為記者親臨現場采訪,這里面有醫生的講述(解答)、患者的反饋、病例的剖析、權威解讀、信息公布、活動舉辦等等,讀者看后一清二楚、互動性強,這些內容還在集團的新聞客戶端——“橙柿互動”健康頻道以及微信公眾號、小紅書、視頻號、抖音號上發布,閱讀量頗高。

       據了解,該媒體浙醫在線這個欄目和品牌從2016年始創,一開始也是阻礙重重,因為媒體刊登醫療廣告被監管很嚴,而醫衛報道容易變成變相的醫療廣告。由于這類媒體信息與群眾的健康息息相關,人命關天,因此很多很多媒體不但不敢登醫療廣告,連醫衛單位的日常工作報道也很少登、很小心。

       但另一方面,這些年,群眾對醫衛健康方面的資訊需求有增無減,要求日益迫切,對尋醫問藥的精準化要求越來越高。可以說,《都市快報》編輯正是看到這一趨勢動向,才抽出一定人力去做這些報道。事實表明,由紙媒來做這類報道,而且不局限于一般的動態報道,發揮主觀能動性,確保真實客觀理性,一絲不茍,為患者尋找好醫生及對口的專業科室,普及衛生健康知識,為優質醫院和優秀醫生樹立形象、好口碑,真是兩全其美。據了解,這幾年,有的報道還獲得好新聞獎,可謂一舉多得。

       杭州《都市快報》用心用情用力做好醫衛報道,敢于開創這個行業報道新局面,凸顯了“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的浙江精神。

       盡管,當下新媒體、網絡上關于醫衛方面資訊非常豐富,但仍不能避免信息的泥沙俱下;盡管我們的相關信息廣告監管非常嚴厲,但仍然出現過因相信網絡虛假廣告延誤醫治的“魏則西事件”。目前,很多很多權威媒體尤其是紙媒,對于醫療宣傳忌諱莫深,甚至不敢越雷池一步,這使得很多信息仍不對稱,百姓需要像《都市快報》那樣貼心的醫衛信息服務。

       據悉,眼下該報報道大部分來自公立醫院,但愿更多的民營醫院也能憑借自己的實力和實例,光明正大、堂而皇之地亮相于可靠認真的媒體,這是媒體自身發展的需要、醫衛單位服務群眾的需要,更是老百姓的剛性需求。

       (作者:林上軍,工作單位:浙江省報業協會)

     

    時間:2025-04-17 來源:浙江省記協
    作者:林上軍 編輯:劉卓文
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