媒體要善于開創醫衛報道新局面

   今年因為辦公室訂了杭州日報報業集團的《都市快報》，所以有的報道就看得比較仔細。不經意間，發現這家媒體在醫療衛生健康方面的報道用力又用心。

   主要版面設置有：浙醫在線、醫生有話說、健康真好、大家健康。以整版形式出現，幾乎每天有，均為記者親臨現場采訪，這里面有醫生的講述（解答）、患者的反饋、病例的剖析、權威解讀、信息公布、活動舉辦等等，讀者看后一清二楚、互動性強，這些內容還在集團的新聞客戶端——“橙柿互動”健康頻道以及微信公眾號、小紅書、視頻號、抖音號上發布，閱讀量頗高。

   據了解，該媒體浙醫在線這個欄目和品牌從2016年始創，一開始也是阻礙重重，因為媒體刊登醫療廣告被監管很嚴，而醫衛報道容易變成變相的醫療廣告。由于這類媒體信息與群眾的健康息息相關，人命關天，因此很多很多媒體不但不敢登醫療廣告，連醫衛單位的日常工作報道也很少登、很小心。

   但另一方面，這些年，群眾對醫衛健康方面的資訊需求有增無減，要求日益迫切，對尋醫問藥的精準化要求越來越高。可以說，《都市快報》編輯正是看到這一趨勢動向，才抽出一定人力去做這些報道。事實表明，由紙媒來做這類報道，而且不局限于一般的動態報道，發揮主觀能動性，確保真實客觀理性，一絲不茍，為患者尋找好醫生及對口的專業科室，普及衛生健康知識，為優質醫院和優秀醫生樹立形象、好口碑，真是兩全其美。據了解，這幾年，有的報道還獲得好新聞獎，可謂一舉多得。

   杭州《都市快報》用心用情用力做好醫衛報道，敢于開創這個行業報道新局面，凸顯了“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的浙江精神。

   盡管，當下新媒體、網絡上關于醫衛方面資訊非常豐富，但仍不能避免信息的泥沙俱下；盡管我們的相關信息廣告監管非常嚴厲，但仍然出現過因相信網絡虛假廣告延誤醫治的“魏則西事件”。目前，很多很多權威媒體尤其是紙媒，對于醫療宣傳忌諱莫深，甚至不敢越雷池一步，這使得很多信息仍不對稱，百姓需要像《都市快報》那樣貼心的醫衛信息服務。

   據悉，眼下該報報道大部分來自公立醫院，但愿更多的民營醫院也能憑借自己的實力和實例，光明正大、堂而皇之地亮相于可靠認真的媒體，這是媒體自身發展的需要、醫衛單位服務群眾的需要，更是老百姓的剛性需求。

   （作者：林上軍，工作單位：浙江省報業協會）