姚昊：讓黨的聲音直抵人心

如何讓主題報道“活”起來“新”起來

   身處新時代，筆墨亦當隨時代。因此，做好主題報道，服務大局，引領導向，凝聚人心，展示形象，是我們這代媒體人的使命與擔當。

   那么如何在媒體深度融合的現階段做好主題報道？我們的答案是：短視頻。

   接下來，我想結合近幾年的新聞實踐從兩個維度跟大家分享：地方媒體如何在短視頻語境下做“活”做“新”主題報道，讓真理釀出甜味，讓黨的聲音直抵人心。

   優質內容挖掘的維度

   媒體在變，內容為王的規律不變。怎么樣才能挖掘到優質內容？

   1、小切口呈現大主題

   去年是建黨一百周年，從中央到地方，掀起了一輪又一輪宣傳高潮，地方媒體如何脫穎而出，必須在“巧”字上下功夫。

   獲獎的《我要找到“你”》是一篇短視頻專題報道，講述為烈士尋親的故事。為烈士尋親，橫嶺側峰，有很多呈現的角度，如何嵌套于建黨百年的主題報道中，成為當時破題的關鍵。

   回溯新聞事實，我們看到，從2017年開始有200多名志愿者加入“我為烈士來尋親”公益活動，幫助975位烈士尋找到親人。越來越多的青年人加入，越來越多的烈士魂歸故里，我們猛然發現，尋親的過程不就是一次次生動的黨史學習教育實踐嗎？而黨史學習教育就是建黨百年主題報道的重要組成部分，于是報道思路就清晰起來：以烈士尋親的小切口呈現建黨百年、黨史學習的大主題，起到四兩撥千斤的作用，這也是融媒體視域下黨史傳播的一次創新實踐。

   2、尋找情感共鳴點

   這兩年網絡平臺上非常火的兩部紀錄片《人生第一次》、《人生第二次》。它們在嗶哩嗶哩上的評分都是9.9分，長篇幅的紀錄片為什么會如此火爆？它們有一個共同的價值遵循：真情。

   從傳播心理學的角度看，親情、愛情、友情，這些人類最基本的情感是最容易引起共鳴的。

   青年志愿者們沉浸式地跟隨尋親的步伐，一次次聆聽烈士們的英雄事跡，特別是當他們直面烈士家人的時候，認知會被刷新，精神會得到升華。

   每次看到這一段都忍不住熱淚盈眶。宋筱玲阿姨和二舅江魯烈士素未謀面，但即便如此，質樸的情感卻能跨越時空，引發強烈地共鳴，這既是親情的力量，也是真情的感召。

   這不就是總書記提到的“黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書”嗎？

   今年我們推出的二十大主題報道《我們的美好生活》，第十集《家》，講述自媒體人娜娜帶著一家人回奉化農村創業的故事。

   一個小院里有外婆、媽媽、女兒、外甥女等一群家人，這里面有非常豐富的情感紐帶，而每條紐帶后面都有講不完的關于家的故事。

   十集十個人物，時而溫情脈脈，時而感人肺腑，從他們身上能找到我們的影子，從他們身上能看到這座城市的時代底色。

   樸素的感情才最動人。

   因此，尋找有情感共鳴點的題材，抓住人物身上的真情實感也是主題報道能否成功的關鍵要素。

   3、共情后的深度思考

   當然，一般的主題報道容易踏雪無痕，而我們需要思考的是怎么做到雁過留聲。短視頻如何在“深度”上發力？

   系列短紀錄片《我們的美好生活》第一集《生》，表面講的是二胎媽媽的勵志故事，其實體現的是二胎政策下每個家庭的選擇，我們以紀錄片的方式跟拍了一位高齡二胎產婦，一位有生育危險的二胎產婦，和一位被大寶“嫌棄”的二胎媽媽，以個體的縮影看到國家政策帶來的改變。

   這么不容易，為什么還要選擇“生”？來聽聽媽媽們的回答。

   真實的表達，引發廣大受眾情感共鳴，自然就會引起思考。這篇報道推出以后，我們的編導收到來自同事、親友、采訪對象、觀眾等各個渠道的各種反饋信息，繼續探討對“生”的認知，對未來的憧憬，滿滿正能量。

   這類既能引發共鳴，又能引人思考的題材，既符合新媒體傳播特點，又滿足宣傳黨的政策方針要求，可謂兩全其美。

   傳播手法創新的維度

   主題報道往往背靠宏大的敘事主題，即便是運用短視頻語境，想要出圈，也要學會用互聯網思維賦能傳播手段。

   1、自述或vlog語境

   第一個改變是運用自述或vlog語境。采用人物自述的形式，用第一人稱娓娓道來講述整個內容，拉近主人公和受眾之間的距離。

   觀眾面對小屏幕，視覺距離只有手掌到眼睛的20-30厘米，這種近距離觀賞也決定了我們更希望手機里的人是在對我說。

   因此，從《我要找到“你”》到《我們的美好生活》整個系列，都是采用自述的形式。

   2、黃金5秒原則

   視頻開場5秒的完播率，很大程度決定了觀眾會不會把整個視頻看完。這就要求我們把最精彩的畫面和同期聲混剪成片花放在開頭。“美好生活”全系列都采用了這種手法。

   3、兩種及以上情緒表達

   互聯網生態中，情緒價值在受眾視聽過程中的比重越來越大。因此，一部優秀的作品里一般有兩種情緒表達，以去年我們制作的抗疫MV《致無與“侖”比的每個人》為例：短片極具張力的剪輯節奏配合《孤勇者》這首BGM，以及各種現場聲效，給人以力量感，很燃，這是一種情緒表達。片子里還有暈倒在一線的感人故事，送物資的暖心故事等等，讓觀眾在感動后，又給大家新的力量，很暖，這又是一種情緒表達。燃和暖的兩種情緒交織在一起，就會形成巨大的張力，給人留下深刻印象。因此這部MV短片在全網觀看量達2800萬。

   這些年，“第一聚焦”團隊取得了不錯的成績，首先得益于這個時代，有取之不竭的創作富礦。其次也要感謝宣傳部，感謝記協、廣電集團，以及多媒體新聞中心，對我們團隊一直以來的支持與幫助。作為一名新聞老兵，有幸與一群志同道合的同事奮戰在一線，雖然苦，卻無比充實快樂。

   黨的二十大勝利召開，新的百年征程再出發，展望未來，我們要守正創新，踔厲奮發，把二十大精神，中國發展的巨大成就，以及各行各業的奮斗故事，講述好，傳播好，讓黨的聲音直抵人心。

   （姚昊，寧波廣電集團多媒體新聞中心記者。2021年度浙江新聞獎新媒體類短視頻專題一等獎獲獎作者。）