浙江衛視（中國藍新平臺）媒體社會責任報告（2024年度）

   一、前言

   1.媒體簡介

   浙江衛視（中國藍新平臺）秉持創新驅動發展戰略，穩步推進媒體深度融合，通過優化內容生態、創新傳播方式、深化品牌建設，持續深化以浙江衛視為主體，以中國藍新聞客戶端和Z視介客戶端為兩翼的“一體兩翼”戰略布局，逐步構建起全方位、立體化的新型傳播格局。

   浙江衛視是浙江廣播電視集團所屬新聞綜合頻道，為1994年首批“上星”衛視，是浙江新聞宣傳的主陣地、形象展現的主窗口、文化傳播的主平臺。截至2024年底，頻道傳播規模、收視效能、實力效益穩居全國省級衛視第一陣營，收視人群覆蓋11.71億，全網覆蓋率100%，內容觸達全國乃至全球觀眾，是全媒傳播力、影響力最為強勁的頭部衛視之一。

   中國藍新聞客戶端是浙江廣電集團新聞宣傳融合傳播的主平臺，以“打造特色鮮明有全國影響力的移動新聞傳播終端”為目標，堅持以大流量激活正能量，以正能量引領大流量。截至2024年底，累計下載量超過1600萬，原創稿件傳播量破百億，短視頻播放量破650億，官方微博熱搜652個，傳播矩陣用戶超4000萬。2024年，中國藍新聞客戶端首次進入全國廣電新聞融合傳播指數前三，在總局2023年度全國廣播電視新聞“百佳”推優中，入選“優秀廣電新媒體”。

   Z視介客戶端是在浙江省委宣傳部指導下，由浙江廣播電視集團傾力打造的重大文化傳播平臺核心載體。截至2024年底，實現累計下載量1.3億，付費會員達到90萬，榮獲國家廣電總局2024年全國廣播電視媒體融合典型案例。Z視介以“文化+科技”為特色，構建20個垂類頻道內容矩陣，以“鏈主制”為核心機制，整合集團廣播電視頻道及產業單位資源形成協同效應，通過“中國心”文化品牌強化價值引領，運用智媒果AI平臺等技術賦能內容生產，打造數字文化新生態。“部落”2.0版本改版升級，不斷完善從“觀看者”到“生態共建者”的用戶共創，先后推出 168個節目、嘉賓部落和862個運營活動，部落社區2.0用戶訪問量突破6000萬。

   2.社會責任理念

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入學習習近平文化思想和習近平總書記考察浙江重要講話精神，全面貫徹黨的二十屆三中全會以及省委十五屆五次、六次全會精神，認真落實全國宣傳部長會議、全國廣播電視工作會議精神，切實履行意識形態工作主體責任，持續深化媒體融合改革，增強主流媒體在移動互聯網時代的傳播力與影響力，為推進浙江在中國式現代化新征程中勇當先鋒、譜寫新篇營造良好輿論氛圍，凝聚強大精神力量。

   3.獲獎情況

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）持續加強內容精品打造，在新聞宣傳、文藝創作、文化節目、紀錄片生產上全面發力，收獲眾多權威獎項，充分彰顯主流媒體的使命擔當與創新活力。

   在第34屆中國新聞獎評選中共斬獲8項大獎，包括一等獎2項、二等獎1項、三等獎5項，這已是浙江衛視連續第五年摘得中國新聞獎一等獎。記者楊川源榮獲長江韜奮獎（長江系列）。楊川源領銜的“川源蹲點工作室”以其深入基層、扎根一線的工作模式，入選中國記協新媒體專業委員會“我的工作室”優秀案例名單，展現了新時代新聞工作者守正創新的精神風貌。

   在電視節目創新創優方面，《浙江衛視2024龍年越劇春節晚會》《龍耀2024·追光正當燃》《金石中國心》《嗨放派·生存試驗季》《遙遠的相似》《青春環游記》第五季獲評總局2024年度季度創新創優節目。

   在網絡視聽內容創優方面，紀錄片《千萬工程》、網絡綜藝《金石中國心》、短視頻《丹青游2》《傘叔的春天》、網絡公益短片《是無名的人 也是閃光的人》榮獲總局2024年度優秀網絡視聽作品。網絡綜藝《一路有你·2023-2024浙江衛視跨年晚會》、短視頻《愛之音》、網絡公益短片《一紙千年，東巴非遺的浪漫》獲評總局2024年季度優秀網絡視聽作品。《名畫里的中國節》在總局2024年“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目征集展播活動中評為優秀節目。《文明守望:谷小雨的時空奇旅》獲評中央網信辦2024年度中國正能量網絡傳播AI精品案例。網絡微短劇《燎原》、網絡綜藝《詩酒中國心》獲評總局2024-2025年“網絡視聽節目精品創作傳播工程”扶持節目。

   此外，《金石中國心》榮獲聯合國教科文組織“2023全球世界遺產教育創新案例獎”。“中國藍新聞幫幫團”公益項目成功入選由中國記協新媒體專業委員會組織推薦的中國新媒體公益“十大優秀案例”。《丹青中國心》《浙江衛視2023越劇春節聯歡晚會》以及《奔跑吧》成功入圍第28屆電視文藝“星光獎”。《大運河》榮獲第八屆浙江省紀錄片“丹桂獎”最佳系列紀錄片、最佳撰稿、最佳攝像三項大獎。《千萬工程》與《西泠印社》雙雙入選中國電視藝術家協會“與時代同行‘百佳紀錄片’”。公益宣傳片《Z公益——耳蝸寶寶》榮獲2024年度浙江省廣播電視公益廣告一類扶持項目。

   二、履行政治責任

   1.政治方向

《第一視點》專欄

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年

   浙江衛視（中國藍新平臺）牢記主流媒體的政治責任和時代使命，提高站位，放大格局，濃墨重彩宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江的生動實踐。按照“打造核心報道省域品牌”要求，創新辦好《第一視點》《錢江觀潮》專欄，推出《習近平在浙江的改革故事》《開放“橋頭堡”揚帆新藍海》《攜手AI闖義烏 開辟人生新賽道》等近90篇報道，全網觀看量超25億，形成網上網下良好傳播聲勢，有力彰顯總書記思想的真理光芒和實踐偉力。圍繞創新浙江、改革開放、共富示范、文化建設、黨的建設等主題，策劃推出《中國共產黨為什么能·敢為天下先》《弄潮》《挑最重擔子啃最硬骨頭 敢作善為抓落實》《爭當高質量發展行動派實干家》等系列報道、理論節目、專欄專題，奏響浙江“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的奮進強音。2024年，央視《新聞聯播》全年共播出浙江新聞406條，其中頭條23條、單條60條，連續第16年完成平均“一天一條”任務，更好地講述浙江故事，傳播浙江聲音。

《中國共產黨為什么能·敢為天下先》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年12月

   2.輿論引導

   浙江衛視（中國藍新平臺）牢牢把握正確政治方向，緊扣浙江實踐，旗幟鮮明做好輿論引導。

融媒新聞行動《市場的春天》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年3月

   圍繞黨的二十屆三中全會關鍵節點，重點打造系列報道《用好關鍵一招》、融媒體行動《弄潮》、系列創意短視頻《改革微故事》等特色內容產品，以多種形式講好浙江深化改革故事，生動記錄基層創新實踐。聚焦習近平文化思想，重磅打造理論節目“中國共產黨為什么能”特別季《光芒》、系列報道《文化特派員日記》，尋訪親歷者、運用影像文獻，感悟總書記思想偉力；創新理論宣講形態，生動展現浙江文化文藝實踐，全面展示我省深化“千萬工程”、助力“三支隊伍”建設，促進人民精神生活共同富裕的創新之舉。探索經濟高質量發展路徑，《拼出“開門紅”》以“先聲奪人”之勢展現浙江“開局即沖刺”良好形象；《經濟大省挑大梁》體現經濟大省的責任擔當，子欄目“縣域經濟調研行”“民營經濟新活力”強化浙江標識，深挖浙江經濟新亮點，解讀新形勢下浙江經濟新打法；《決戰四季度 奪取全年勝》展現浙江堅定信心、奮力作為，全力推動經濟持續穩進走強、提升質效；《（特別策劃）“破冰”之后·民營企業調研行》系列報道，多路記者深入調研全國首批民企參股核電站、民營控股高鐵、民營航天企業的發展實際情況，觀察民資走向，聆聽民企冷暖，邀請權威專家點評浙江經驗，探尋高質量發展路徑；融媒新聞行動《市場的春天》、系列短視頻《問計“生意經”》、融合報道《半年熱力圖》等呈現浙江活力滿滿的經濟發展態勢。此外，在巴黎奧運會、世界互聯網大會烏鎮峰會、良渚論壇等國際性重大賽事及活動中，充分發揮大小屏聯動優勢，創新報道形式，講好浙江故事，展現中國形象。

《決戰四季度 奪取全年勝》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年10月

   3.輿論監督

   2024年，浙江衛視《今日聚焦》欄目積極探索主流媒體參與社會治理的新路徑，深化“調查+內參”模式，一方面通過建設性輿論監督讓中心工作在基層落實過程中遭遇的難點、堵點消化在萌芽狀態；另一方面，針對采訪過程中遇到的共性問題、突出性問題，以內參形式反饋基層呼聲，比如針對在經濟報道采訪中發現的典型案例，通過深入探討浙江應對之策，提供決策參考，形成媒體監督與政府工作的良性互動。

《今日聚焦》十周年

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年

   2024年共播出建設性輿論監督報道133篇，推出《小區這“樁”難題如何解》《共享電梯發展困局》《“沉睡”的立體停車庫如何喚醒》《違禁燃料“變身記”》等系列調查報道，為解決百姓“急難愁盼”問題，充分發揮輿論監督作用。開播十年間，欄目共促進1700余項問題得到落實解決，推動500多處污染水體重回清澈，14000余畝違法用地得到整治，保護耕地6000余畝，解決民生痛點500多項，排除重大安全隱患200余處，曝光問題整改率達到90%以上。

   4.對外傳播

紀錄片《寶藏》已發行英語版與德語版。

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年3月

   浙江衛視（中國藍新平臺）積極構建官方賬號矩陣，向全球講述浙江故事，展示真實、立體、全面的中國形象。目前，海外賬號粉絲訂閱數突破1000萬，用戶覆蓋200個國家和地區，全網觸達人次超321億。在國際合作方面，浙江衛視（中國藍新平臺）不斷創新傳播形式，擴大節目的海外影響力。例如，《奔跑吧》第八季走進匈牙利，發起“全球跑步日”公益活動，獲得《人民日報》和聯合國環境署點贊。《遙遠的相似·印度尼西亞篇》聚焦海外華人華僑群體與中國制造業出海，相關話題引發全網關注，用戶閱讀量達3000萬。英文、德文紀錄片《寶藏》以國寶繪畫“數字化”回歸為敘事主線，生動呈現中國繪畫歷史、精神傳承和繪畫作品中蘊含的中國價值觀。

《奔跑吧》第八季首次“跑”進匈牙利。

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年7月

   此外，浙江衛視（中國藍新平臺）還加強與YouTube、Apple Music、Spotify等平臺的版權合作，顯著提升節目IP在國際市場的影響力與美譽度。《奔跑吧》《天賜的聲音》《當我們遇見你》等綜藝熱門節目已成功發行至新加坡、馬來西亞、北美等地區。這些創新實踐不僅拓展了國際傳播渠道，也為促進中外人文交流互鑒貢獻了媒體力量。

   三、履行陣地建設責任

   1.采編平臺隊伍建設

《彩色的榮耀——手藝人大會第二季》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年4月

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）持續深化人才隊伍建設，重點加強年輕人才培養機制創新，實現平臺發展與人才成長良性互動。主要工作成效體現在以下三個方面：一是全面提升新媒體業務能力，通過系統性培訓和實踐鍛煉，采編團隊的新媒體思維和實操能力顯著提升，在平臺運營、跨媒體合作、生態構建、技術應用、用戶服務及數據分析等關鍵領域取得實質性突破；二是創新青年人才培養模式，深入實施“新花怒放”計劃，通過創新提案會等機制，全年征集內部創意提案130余個，成功孵化《金石中國心》《彩色的榮耀——手藝人大會第二季》等多檔具有創新價值的節目，為年輕人才提供了實踐成長平臺；三是深化薪酬激勵機制改革，優化薪酬分配結構，重點向核心業務骨干、一線創作團隊和高績效員工傾斜，有效激發團隊活力。

中國藍新平臺2024年大文化內容片單發布。

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年4月18日

   2.融媒建設

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）持續推進媒體深度融合，取得顯著成效。全媒體矩陣建設方面，平臺已構建覆蓋微博、抖音、快手、小紅書等主流社交平臺的傳播網絡，擁有90余個官方賬號，其中包括4個千萬級和4個五百萬級粉絲賬號。截至年底，新平臺全網粉絲超2億，短視頻累計播放量超1800億次，月均播放量達50億次。客戶端建設方面，重點推進三大舉措：一是創新“鏈主制”運營模式，整合集團下屬頻道資源，深耕越劇、健康、少兒等垂直領域；二是建立“新聞+文藝”協同機制，實現中國藍新聞客戶端與Z視介客戶端的資源互通；三是優化工作室運營體系，通過競聘上崗、項目競爭等機制激發創新活力，持續提升平臺傳播影響力。

   3.媒體融合報道

   2024年，依托大小屏一體化統籌機制，中國藍新聞客戶端首屏原創稿件占比大幅提升至40%以上，原創稿件年全網傳播量突破101億次。以中國藍早報、中國藍觀察、中國藍名嘴說、藍媒熱評、今日平說、科普君等重點原創品牌打造為抓手，顯著提升首頁首屏的可看性和傳播力。全年，客戶端全網推送篇目達811條、全網置頂推送63條，分別為去年全年的近4倍和近3倍；在“輿論引導在線”平臺上，多篇稿件取得千萬級、百萬級傳播效果，原創內容傳播效果突出，整體傳播力較往年實現跨越式增長。

《蘇拉的見證》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年7月

   在內容創新方面，積極探索新媒體產品形態，將故事化敘事作為提升傳播效果的重要突破口，打造了一批具有鮮明特色的精品新聞短視頻。一是善用懸念切入，如《領導下訪接訪》通過一則信訪公告展開故事，層層遞進展現改革成效；二是巧用對比手法，如《長高的身體 降低貧血率》以20年變化見證政策實效，通過對學生成長數據的對比，直觀呈現營養改善計劃的顯著成果；三是創新敘事視角，如《蘇拉的見證》通過外國商人的幽默視角，生動呈現義烏發展歷程。這些創新實踐有效提升了融媒報道的傳播力和感染力。

   四、履行服務責任

   1.信息服務

   2024年，浙江衛視充分發揮省級主流媒體平臺優勢，精心打造了7檔常設新聞欄目，內容涵蓋時政要聞、民生服務、輿論監督和公益宣傳等多元領域。這些欄目以及時、準確提供政務發布、政策解讀和各類信息服務，全方位滿足觀眾的資訊服務需求。

   全年共播出新聞節目57945分鐘，平均每天播出158.8分鐘，超過總局2小時/天指標要求。每周平均播出新聞、經濟、文化、紀錄片、動畫和少兒等公益類節目62.4小時，超過總局規定51小時/周指標要求。

   2.社會服務

Z視介健康頻道名醫融媒直播。

浙江衛視（中國藍新平臺）,2024年

   浙江衛視（中國藍新平臺）通過大小屏聯動和全媒整合宣發，積極投身公共領域服務，充分發揮示范引領作用。2024年，圓滿完成《2024年浙江省農村文化禮堂“我們的村晚”》《2023年度風云浙商頒獎儀式》《2023年度浙江鄉村振興共富帶頭人金牛獎揭曉儀式》等重要活動的直轉播任務，積極宣傳浙商群體、基層帶頭人和鄉村振興成果，彰顯媒體擔當。Z視介客戶端健康頻道與省人民醫院、浙大二院、浙大邵逸夫醫院、省康復醫院等建立常態化合作機制，并與500余家省市衛健委及各級三甲醫院開展共聯共享直播，向公眾普及健康知識，構建權威健康信息傳播平臺。Z視介客戶端教育頻道設立《好學校用心選》專欄，為考生家長提供權威專業的招生服務。該專欄吸引全國70%的“985”“211”高校參與直播，每場直播觀看量近3萬人次，累計咨詢量達20余萬條，深受社會好評。

《Z公益——耳蝸寶寶》榮獲2024年度浙江省廣播電視公益廣告一類扶持項目

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年

   3.公益活動

   浙江衛視（中國藍新平臺）創新打造“Z公益”品牌，探索“文藝IP+公益”模式，將公益元素融入綜藝節目，實現社會資源高效整合，為主流媒體投身公益事業提供新思路。2024年，“Z公益”攜手聯合國糧農組織、聯合國環境規劃署等國際機構，聯動文化和旅游部、自然資源部、新華社等單位，依托浙江衛視綜藝IP及文化節目推出6場大型公益行動，引發全網熱搜1026個，其中微博主榜高位熱搜16個，均位列省級衛視公益活動類目第一。相關話題閱讀量突破31億，短視頻播放量超過6.5億。

   浙江衛視嚴格落實公益廣告播出版面要求，每日19∶00至21∶00黃金時段播排4條公益廣告，全年播出公益宣傳片超過6000條（次），總時長超過3650分鐘，充分滿足總局規定指標。全年制作播出公益廣告1260條（次），涵蓋文明創建、鄉村振興等主題，總時長超過3200分鐘。

   五、履行人文關懷責任

   1.民生報道以人為本

《點燃心燈·助力山區“留守娃”圓夢行動》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年11月

   浙江衛視（中國藍新平臺）秉持“以人民為中心”理念，聚焦就業、醫療、教育、養老等民生領域，大小屏聯動，推出了一系列有溫度、有深度的報道。常設欄目《愛心浙江》圍繞三八婦女節、六一兒童節、重陽節等節點推出特輯，從多個維度立體呈現，增強報道感染力與傳播效果。例如，《關注孤獨癥·呼喚春天》聚焦孤獨癥兒童的康復與教育，《科技助聽 共享美好“聲”活》關注聽障人士的生活改善，《點燃心燈·助力山區“留守娃”圓夢行動》為山區留守兒童實現微心愿。此外，中國藍新聞還推出融媒新聞行動《為3位山東籍烈士尋親》，5場系列直播在全網收獲近1500萬人次收看，多條相關短視頻傳播量突破千萬，引發強烈社會反響。

   2.災難和事故報道

《直擊臺風“貝碧嘉”》特別報道。

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年9月

   浙江衛視（中國藍新平臺）堅持人民至上、生命至上的理念，積極履行媒體社會責任。2024年，面對臺風“格美”“貝碧嘉”“普拉桑”“康妮”等自然災害，新聞中心迅速響應，派出多路記者深入抗臺一線，實地記錄各地黨員干部和群眾團結一致、共同抗擊臺風的動人場面，展現各地為防御臺風所做出的積極努力，播出上百條相關報道。在臺風“貝碧嘉”來襲時，浙江衛視推出《直擊臺風“貝碧嘉”》特別報道，多時段、全方位報道臺風的動態和影響，為公眾提供及時準確的信息。同時，與浙江省預警信息發布中心緊密合作，建立氣象災害預警信息傳播機制。通過中國藍新聞客戶端，依據用戶IP地址所在地理位置，向用戶精準推送24小時內的相關氣象災害預警信息，并為廣大人民群眾搭建臺風專題，輔以滾動消息及時跟進最新進展，確保公眾能夠及時獲取重要信息，做好防范措施。

   六、履行文化責任

   1.傳承繁榮優秀文化

《李叔同》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年5月

   浙江衛視（中國藍新平臺）以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入踐行文化使命，在傳承中華優秀傳統文化方面取得新成效。在文化傳播方面，推出“文化中國行”系列報道，聚焦文物保護、非遺傳承、文旅融合等重點領域。其中，大運河申遺成功10周年特別策劃《第一視點丨千年運河流淌時代新韻》，創新運用AIGC技術展現運河文化；《大潮起之江 浙江文化地圖》等AI互動產品生動呈現浙江文化特色，獲得廣泛好評。在文藝創作方面，推出《千萬工程》《寶藏》《李叔同》等精品紀錄片，以及《金石中國心》《奔跑吧·茶馬古道篇》等文化綜藝節目，以多元形式展現中華文化魅力，彰顯文化自信。

   2.弘揚踐行社會主義核心價值觀

系列報道《用好關鍵一招》

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年7月

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）圍繞黨的二十屆三中全會、習近平文化思想、習近平總書記考察調研浙江一周年等重大主題，精心打造核心報道，大力弘揚社會主義核心價值觀。

   新聞欄目“第一視點”從新思路、新細節、新人物處探尋破題點，精心講述新時代的動人故事；“中國共產黨為什么能”特別季《光芒》創新理論宣講形態，生動展現浙江文化文藝實踐，為理論傳播注入新活力；系列報道《用好關鍵一招》生動呈現基層先行先試的實踐成果，為各地提供可借鑒的經驗；融媒行動《弄潮》以鮮活筆觸講好全面深化改革的浙江故事，彰顯浙江在改革浪潮中的勇毅擔當。紀錄片《千萬工程》真實記錄“千萬工程”重塑浙江鄉村生態的歷程，為浙江高質量發展建設共同富裕示范區筑牢基礎，為實現全體人民共同富裕提供實踐路徑。

   文藝節目積極助力傳播。與浙江省援疆指揮部聯合推出“神奇阿克蘇——《奔跑吧》阿克蘇阿拉爾特別活動”，深入貫徹落實習近平總書記關于全國對口支援新疆工作的重要指示精神，立體展現“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰略，生動講述浙阿兩地文明互鑒、民心相通的精彩故事。《彩色的榮耀——手藝人大會第二季》為“技能人才”搭建展示卓越技藝的平臺，以“綜藝+時尚”形式彰顯時代主旋律。《王牌新主播》緊跟電商直播行業發展，展現主播們的個人經歷與夢想。全國首檔啦啦隊成長綜藝節目《上場吧！啦啦隊》結合“綜藝+體育”，聚焦“啦啦操”與奧運精神，傳遞積極向上的審美觀與價值觀，為觀眾帶來全新視聽體驗。

   3.普及科學知識、促進科技創新

中國藍新聞《科普君》專欄

浙江衛視（中國藍新平臺），2024年

   浙江衛視（中國藍新平臺）創新構建“內容生產-互動傳播-場景應用”科普傳播體系，形成具有省級廣電特色的科普傳播模式。2024年重點打造科普內容矩陣，推出20余檔季播綜藝節目，其中科普類節目占比達30%，制作規模和傳播效果位居省級衛視前列。在融媒科普方面，中國藍新聞《科普君》專欄聚焦生活、科技、自然三大領域，通過可視化圖表與短視頻形式，累計觸達用戶超5000萬人次。AI交互產品《大潮起之江》整合浙江地域文化特色，上線48小時即吸引320萬人次參與互動。此外，通過場景化、體驗式的節目設計，推動科學知識大眾化傳播，《嗨放派·生存實驗季》創新采用實地生存實驗模式，將野外生存技能寓教于樂；《奔跑吧·茶馬古道篇》深入云南熱帶雨林，通過趣味挑戰傳遞生態保護理念；《冠軍請指教》特邀奧運冠軍加盟，以專業運動課程普及科學健身知識。

   七、履行安全責任

   牢固樹立“安全播出”理念，全年未發生安全刊播責任事故。內容管理上，嚴格執行“三級四審”制度，對所有新聞欄目、非新聞節目執行集體播前審查；嘉賓選用上，以“每人一表申報”和“風險等級評定”等舉措，對節目嘉賓進行“雙層審核”；定期舉辦宣傳管理業務培訓座談會，針對上星節目、網絡視聽節目以及境外嘉賓的報批報備流程進行培訓與溝通，強化全體人員的導向意識，嚴肅宣傳紀律，壓實宣傳主體責任，實現對新平臺綜藝節目從策劃到播出的全過程精細化管理。同時，持續完善內容審核把關機制，形成審片紀要記錄與歸檔制度，全方位保障節目內容安全與播出安全。

   八、履行道德責任

   不斷完善思想政治工作體系建設，踐行落實《中國新聞工作者職業道德準則》，層層簽訂《黨風廉政建設責任書》，制度化開展廉政、行風典型案例警示教育；在“清出于藍”公眾號推出《書記說廉》員工視頻訪談，鮮活生動弘揚清風正氣；擦亮“心燈學堂”，不斷激發勤廉內生動力；加強播音員主持人隊伍制度化建設管理，將主持人網絡直播帶貨納入管理體系；積極接受社會監督，多渠道接收、回應觀眾意見及信訪投訴；強化教育新平臺員工恪守職業精神和職業道德，堅持新聞真實性原則，杜絕有償新聞行為，自覺抵制低俗庸俗媚俗，自覺維護社會公序良俗。一年來，未出現因違反輿論導向、價值導向受到上級通報批評的情況。

   九、履行保障權益責任

   浙江衛視（中國藍新平臺）高度重視員工合法權益保障，嚴格遵守國家法規，規范用工制度，健全社會保障體系，為員工繳納“五險一金”，確保養老、醫療、工傷、失業、生育等保障到位，同時協助員工申報個人所得稅專項扣除，確保依法享受稅收優惠。聚焦人才“留、育、管、用”，通過系統化培養體系和科學管理機制，為員工提供廣闊職業發展空間。定期開展交流講座、運動會、節日慶祝等活動，豐富員工業余生活，增強歸屬感和凝聚力。增設“小Z家加油站”，為員工提供休息和能量補充區，落實帶薪年休假、加班調休、職工療休養等福利，執行“送溫暖四項制度”，幫扶困難員工。嚴肅依規執行記者證管理，開設領導談心談話日，強化職業規范與管理，持續強化隊伍管理效能。通過這些措施，充分激發團隊的凝聚力與戰斗力，切實提升員工的幸福感與歸屬感。

   十、履行合法經營責任

   浙江衛視（中國藍新平臺）嚴格遵循《中華人民共和國廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等法律法規，全面落實采編與經營兩分開的要求，在廣告經營活動中堅持誠信經營、依法納稅。持續完善廣告內容審查機制，嚴把導向關、資質關，確保所有播出廣告導向正確、內容健康、手續完備，堅決杜絕違法違規、虛假夸大及低俗劣質廣告。全天廣告播出時長合規，浙江衛視廣告信用指數評定為100分。藍巨星國際傳媒有限公司遵守企業經營法規和宣傳工作紀律，全年未發生任何違法違規行為。

   十一、后記

   針對2023年度存在的新聞宣傳貼近性不足、老牌綜藝可持續發展能力有待加強以及Z視介客戶端流量不理想等問題，2024年浙江衛視（中國藍新平臺）多措并舉，推動各項工作取得新進展：在新聞宣傳方面，創新建立“1+N”全媒體傳播模式，以“主題報道+評論+深度訪談+系列新媒體產品”的方式呈現，強化短視頻內容生產和話題傳播，讓新聞更貼近群眾、貼近生活；持續提升《奔跑吧》《天賜的聲音》等老牌綜藝節目的品牌文化附加值、情感附加值、科技附加值，推動綜藝矩陣勢能向上突破；通過加強越劇、健康、少兒等垂類頻道的建設、“部落”2.0改版和創作者引進，“Z視介”客戶端用戶訪問量成功突破2億，創作者規模達5萬人。

   2024年，浙江衛視（中國藍新平臺）各項工作穩步推進，但對照建設高水平文化強省的目標要求，仍存在諸多需要重點提升的方面：一是核心報道品牌建設需繼續加強，二是文化文藝精品創作需進一步提升，三是技術運營和平臺生態建設需進一步優化。

   2025年是“十四五”規劃的收官之年、浙江高質量發展建設共同富裕示范區的關鍵之年，同時也是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年、“文化大省”建設20周年等重要節點，浙江衛視（中國藍新平臺）將立足高水平文化強省建設新要求，從傳播格局之變、技術革新之變、受眾需求之變中把握發展機遇，加快推進新型主流媒體建設，全力服務浙江高質量發展大局。一是打造提升核心報道，做強重大輿論宣傳。努力將《第一視點》打造成“核心報道省域品牌”，不斷豐富“1+N”產品體系，更好地宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江的生動實踐。二是創新提質文化文藝，打造精品內容矩陣。全力推進“浙味”文化品牌工程，精心做好《江南》《吳越國》《詩酒中國心》等文化精品的創制工作。加大文藝品牌創新力度，對“跑男”“天賜”“無限”等IP 進行全面重塑與創新表達，同時加強對《有歌 2025》《手藝人大會》《王牌新主播》等新節目的培育，打造全新 IP，增強在全國的影響力。三是優化技術運營，完善平臺生態建設。在集團指導下，推進浙江衛視超高清頻道建設。圍繞用戶需求和大小屏應用場景，有序推進技術迭代工作。發揮鏈主制度優勢，緊密耦合鏈主單位優勢力量，聚攏圈層用戶，做強全網傳播，合力推進資源配置最優化、傳播效能最大化。

   新的一年，浙江衛視（中國藍新平臺）將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神和習近平總書記重要講話重要指示批示精神，以忠誠之志、感恩之心續寫好“八八戰略”大文章，通過持續優化內容生態、創新傳播形式和強化品牌建設，進一步提升影響力和傳播力，為推動文化繁榮與社會進步貢獻力量，在新時代的媒體發展浪潮中，書寫高質量發展新篇章。